Infiniti Digital Art
6 juli 2011 – Er zijn automerken die zich met kunst bemoeien. Soms stelt het weinig voor (…), soms gaat het ergens over (BMW). Infiniti doet het ook en, inderdaad, het gaat ergens over. Leest u maar.
Wat is kunst? Een vraag die nooit verandert, maar het antwoord erop verandert wél. Voltaire zei dat het “de taak van kunst is de natuur te overtreffen”. Infiniti, het premium automerk uit Japan, is van mening dat het de taak van kunst is om grenzen op te zoeken en daarbij technologie optimaal te benutten. Nieuwe mechanische technologie heeft de waarde en de betekenis van beeld en nieuwe digitale technologie totaal veranderd, en belooft de waarde en betekenis nog meer te veranderen en te verbeteren. In essentie gaat kunst over zien en herinneren, voorstellen en interpreteren. Dat geldt nog sterker voor digital art.
Digitale technologie heeft oude kunstvormen omgevormd en creëert nieuwe digitale kunstvormen, zoals muziek, holografie, 3d-mapping, interactieve installaties en virtual reality. Maar de regels van digital art zijn nog niet geschreven en zodra zij geschreven zijn, worden ze overtreden en opnieuw gedefinieerd. Digital art leidt daarom een eigen leven zonder regels en zoals kunstverzamelaar Charles Saatchi zei: als hij wist waarnaar hij op zoek was, zou het de moeite van het zoeken niet waard zijn. De vier juryleden van de Infiniti Digital Art Competition zijn het daarmee eens.
Het voorstel van INFINITI
Infiniti neemt zijn rol als conservator van digital art zeer serieus. De traditionele Japanse cultuur hecht veel waarde aan abstracte ideeën en esthetische verfijning. Tegelijkertijd moeten hedendaagse luxeproducten voldoen aan de vraag van de veeleisende klant naar een steeds extremere kwaliteitservaring. Voor Infiniti is het organiseren van de Digital Art Competition een zoektocht naar de grenzen van de creatieve mogelijkheden: nieuwe definities vinden van kunst en luxe zijn creatieve ondernemingen die veel met elkaar gemeen hebben. De Italiaanse ontwerper Ettore Sottsass jr. verwierp ooit het voorstel voor sponsoring van opera, ballet en theater, met de woorden: “Industrie hoeft geen cultuur te kopen, want industrie is cultuur.”
Luxemerken waren zich vaak te laat bewust van de digitale mogelijkheden … tot nu toe. In zijn functie als jurylid van de Infiniti Digital Art Competition zegt Adrian Newey: “Succesvol design moet de maximale hoeveelheid ontwikkelingspotentieel bevatten.” Dat is wat digital art Infiniti biedt: een spannende reis waarvan men nog geen voorstelling heeft van de bestemming.
Interactiviteit wordt werkelijkheid
De Infiniti Digital Art Competition zal zowel een nieuw publiek creëren als bestaande relaties met goedgeïnformeerde smaakmakers versterken. Infiniti wil geen passieve relatie met zijn klanten, maar een continue uitwisseling van ideeën. De Digital Art Competition helpt om dit te realiseren door ideeën over de gehele wereld de tijd en de ruimte te geven die zij nodig hebben om te rijpen. Een nieuwe definitie van kunst wordt nu een nieuwe definitie van bedrijfscommunicatie.
Yeoh Guan Yong van Super Nature Design in Shanghai is een van juryleden van de Infiniti Digital Art Competition. Hij zegt: “Kunst gaat om het vinden van individuele stemmen en bij jezelf te rade gaan. Het gaat ook over unieke zelfexpressie. Het is erg goed dat Infiniti op zoek is naar nieuw talent op het gebied van digital art. Infiniti’s samenwerking met designboom is een ideale manier om verborgen talent te vinden. Het is belangrijk dat kunstenaars innovatieve dimensies in kunst verkennen en fantasierijke ideeën uitdrukken. Ik kijk ernaar uit om de creativiteit te zien van kunstenaars die fantastische verhalen verweven in hun digitale kunst. Ik hoop dat de natuur een inspiratiebron zal zijn, dat kunstenaars die verkennen en erdoor geïnspireerd raken.”
Geavanceerde technologie, waar stopt het? Zoals Adrian Newy zegt: “De grenzen liggen nog niet vast.”
Ik kan de link nog steeds niet leggen tussen kunst en auto’s, echter dat sommige auto’s ware kunststukken zijn is voor mij al kunst genoeg. Wat probeert Infinty hiermee te bereiken? De Infinity Cobra, Gaugain, of Lucebert, de namen klinken i.i.g. al beter dan de nummers die zij nu aan hun modellen toevoegen.
Het enige zinnige in dit stukje is de uitspraak van Adrian Newy, zijn automobiele creaties in de F1 zijn dan ook ware kunststukken op zich in dat opzicht dat de techniek met de kunst wordt verheven tot winnende auto’s. Dat vind ik nou kunstzinnige vorm van kunst.